Kunde: Opel Automobile
2018
Konzept, Layout
2018
Konzept, Layout
Die Aufgabe war die jährlichen Kataloge für die verschiedene Carlines von Opel neuzudenken. Dabei sollten sie den schon freigegebenen StyleGuide nutzen, nicht teuer in der Produktion sein und der Fokus darauf haben, neue – evtl. unentschiedene – Kunden für Opel zu begeistern.
Meine erste Schritt: den Opel-StyleGuide (nochmals) gut durchzulesen. Darin wurde festgelegt, dass die Print-Medien “einen emotionalen Ansatz” haben, während die digitalen eher funktional und faktenreich sein sollen. Im Wirklichkeit sind vor allem die Kataloge ziemlich streng strukturiert und informations- und detailslastig, kurz: sehr funktional in ihrem Inhalt. Anderseits sind sie als getackerte A4-formatige Bücher nicht sonderlich interessant als Objekt.
Mein Ansatz:
Die Informationen in den Kataloge auf das Wesentliche zu reduzieren und weitere Details der Webseite zu überlassen. Denn heutzutage, meistens wenn man etwas genaueres wissen möchte, googelt man es eher.
Die Kataloge sollten also eher als Objekte sein, mit denen man gerne interagiert. Objekte, die man als Kunde gerne mit nach Hause nimmt, um sie sich nochmals in Ruhe anzuschauen. Objekte, die man auch gerne immer wieder sehen möchte, und die man als Retailer auch gerne der Kundschaft vorliegt.
In der gegebenen Zeit (eine Arbeitswoche) habe ich drei Varianten entworfen – und deren Dummys gebaut. Diese sind (sozusagen) erste Skizzen bzw. Annäherungen zum Thema.
Variante 01
Diese Variante ist von LifeStyle Magazinen und edleren Fashion-Katalogen inspiriert. Sie setzt den Fokus auf die Bilder und den gesamten Eindruck, den sie selbst durch ihre eigene Schönheit und durch das großzügiges, fast A3-groß Format schaffen.
Weitere Informationen sind in den kleineren, A6-formatigen, Schwarz/Weiß-gedruckten Heften zu finden. Für diese letzte habe ich unterschiedliche Varianten entworfen: mal »versteckt« hinter einfarbigen Bildern, mal typografisch dargestellt.
Variante 02
Hiermit wollte ich etwas eher spielerisches kreieren. Etwas womit man sich eine Weile beschäftigt, um neue Details zu entdecken. Das Buch besteht aus zwei zusammengebundenen Teilen. Beide Teile kann man einzeln lesen bzw. anschauen. Allerdings spätestens wenn man beide gesehen hat, merkt man, dass man sie auch überaneindar legen und dadurch in Kombination – nochmals – lesen kann.
Durch die längere Beschäftigung mit dem Buch und durch den kleinen Entdeckererfolg, den man erlebt, wenn man die Zusammensetzung schafft, ent-steht eine emotionale Verbindung zum Katalog und dadurch zu Opel.
Variante 03
Diese dritte Version ist entstanden aus der Anfrage, eine Variante zu machen, die all die vorher genannte Herausforderungen trotzt und dabei möglichst güngstiger als die aktuelle Kataloge zu produzieren ist.
Es handelt sich um eine Plakat-Broschur im A3 Format.
Wie beim vorherigen Ansatz wird hier emotionale Bindung zum Endverbraucher durch die Beschäftigung mit dem Objekt, in dem Fall das Ein- und Ausfalten hergestellt. Die Möglichkeit, es als Plakat an die Wand zu bringen, sollte auch einen emotionalen Bezug zum Kunden und Retailern schaffen.
